Přechod z Merchant Center z Google CSS na partnera CSS, jako je verteco.shop, vám nabídne 20% snížení CPC. V tomto článku prozkoumáme přesné důsledky této slevy na vaši kampaň a jak ji můžete využít ke zlepšení vašich výsledků.
Pochopení mechanismu slev
Partnerovi CSS, jako je verteco.shop , je poskytnuta sleva 20 % CPC (cena za proklik), aby se vyrovnaly podmínky oproti CSS v Nákupech Google. Podobně jako v Google AdWords fungují nákupní kampaně prostřednictvím aukčního systému, kde mohou inzerenti dávat nabídky na požadovanou cenu za proklik.
V praxi to znamená, že nabídka 0,80 EUR prostřednictvím partnera CSS má stejnou váhu jako nabídka 1,00 EUR prostřednictvím CSS v Nákupech Google. V důsledku toho musí inzerent prostřednictvím Nákupů Google nabízet o 25 % vyšší, aby odpovídal nabídce učiněné prostřednictvím partnera CSS.
Identifikace slevy
Častým dotazem je, jak se sleva objeví na vašem účtu. Sleva 20 % CPC se nevrací ani se nezobrazí ve vašem účtu Google Ads. spíše nabízí výhodu při nabídkách ve srovnání s Google CSS. Výsledek odpovídá tomu, že zůstanete ve službě Google CSS a zvýšíte své nabídky o 25 %. To vede k lepším pozicím pro zobrazení vašich produktů a zahrnutí do více aukcí díky vaší zvýšené nabídce, což v konečném důsledku vede ke zvýšení zobrazení vašich kampaní.
Po přechodu na partnera CSS, jako je Verteco.shop , zaznamenáte výrazný nárůst počtu kliknutí:
Tento nárůst počtu kliknutí je doprovázen poklesem CPC kampaní:
Využití 20% slevy
Se slevou CSS lze použít dvě základní strategie: zvýšení příjmů z vašich nákupních kampaní nebo zvýšení jejich ziskovosti.
- Zvyšte příjmy
Pokud mají vaše kampaně v Nákupech ideální ROI (návratnost investic) / ROAS (návratnost investic do reklamy) a usilujete o zvýšení objemu, je nejlepší ponechat nabídky beze změny. Po přepnutí zaznamenáte znatelný nárůst zobrazení a kliknutí. Dodatečný objem v kampaních v Nákupech pochází z méně cílených vyhledávacích dotazů (výše v trychtýři), což vede k nižšímu poměru prokliku (CTR) a konverznímu poměru. Tuto strategii zvolte, pokud máte v ROI určitý prostor pro výkyvy a zaměřujete se na růst.
- Zvyšte ziskovost
Pokud je návratnost investic vašich kampaní nízká a vy se snažíte snížit náklady a zvýšit ziskovost, budete muset mírně snížit nabídky (10 %–20 %). Díky této strategii si řada účtů udržela objem a zároveň snížila náklady.
Většině inzerentů doporučujeme začít se strategií 2 a zaměřit se na lepší ziskovost a udržení objemu a zároveň pečlivě sledovat příjmy z kampaní.
Automatické nabízení cen (Cílová ROAS / Cílová CPA / Chytré nákupy) s partnerem Google CSS
Kampaně spravované prostřednictvím automatického nabízení cen Google Ads (cílová ROAS / cílová CPA / chytré nákupy) také získávají výhodu při nabízení po přechodu na partnera CSS, jako je verteco.shop . Automatická optimalizace však poskytuje menší kontrolu nad kampaněmi, takže je obtížnější spravovat CPC a zobrazení ve srovnání s manuálním nabízením cen. Pokud zachováte stejnou cílovou CPA nebo ROAS, algoritmus nabídek se přizpůsobí nové situaci, což nakonec povede k většímu počtu konverzí a tržeb při stejné CPA nebo ROAS.
Nastavením nižší cílové CPA nebo vyšší ROAS můžete dosáhnout podobných výsledků konverzí nebo tržeb s nižší investicí při připojení k verteco.shop .
Je důležité si uvědomit, že kampaně využívající automatické nabízení mohou po přechodu na partnera CSS vyžadovat určitou dobu, než se přizpůsobí. Během počátečního období si musí algoritmus zvyknout na novou situaci a výsledky mohou být dočasně zklamáním. Algoritmus nemusí okamžitě rozpoznat náhlou změnu síly nabídek, což vede k výraznému nárůstu počtu zobrazení a kliknutí krátce po přepnutí. Algoritmus však brzy začne kompenzovat a nalezení nových nabídek bude nějakou dobu trvat. Neznepokojujte se, pokud bude nějakou dobu trvat, než kampaně znovu získají rovnováhu.
Mějte na paměti, že při automatickém nabízení cen systém Google vždy nastaví nabídky tak, abyste dosáhli vašeho stanoveného cíle (ROAS nebo CPA). V důsledku toho nemusí být tak evidentní jako u manuálního nabízení, že se CPC viditelně sníží nebo se zvýší objem. O tom, co se stane, nakonec rozhodne automatický nabídkový systém. CPC se nemusí snížit nebo objem se nemusí zvýšit, ale po chvíli automatické nabízení převede extra sílu nabídek na více konverzí nebo výnosů v souladu s vaším cílem ROAS nebo CPA.
Závěrem lze říci, že využití programu CSS pro reklamy v Nákupech Google, jako je verteco.shop , může vašim kampaním přinést značné výhody. Slevu 20 % na CPC lze využít buď ke zvýšení příjmů, nebo ke zlepšení ziskovosti, v závislosti na vašich cílech a návratnosti investic. Kampaně s automatickým nabízením cen budou také těžit z přechodu na partnera CSS, i když může nějakou dobu trvat, než se algoritmus přizpůsobí a poskytne optimální výsledky.
Chcete-li program CSS využít na maximum, pečlivě sledujte své kampaně a podle potřeby upravujte své strategie nabídek. Ať už se zaměřujete na růst, ziskovost nebo kombinaci obojího, program CSS nabízí konkurenční výhodu, která vám může pomoci optimalizovat reklamy v Nákupech Google a dlouhodobě dosahovat lepších výsledků.
