Služba Google Shopping, dříve nazývaná Listing Ads, je služba poskytovaná společností Google. Umožňuje zákazníkům vyhledávat, prohlížet a porovnávat produkty. Tyto produkty se zobrazí, když zákazník vyhledá produkt pomocí služby Google. Mohou se zobrazovat na stránce s výsledky vyhledávání nebo na kartě nákupy. Když například zákazník zadá do Googlu „modré kalhoty“, může se mu v horní části stránky zobrazit reklamní inzerát. Například:
Pokud zákazník vybere kartu Nákupy, zobrazí se mu tato stránka:
Aby mohli zákazníci používat službu Nákupy Google, budou muset používat dvě platformy: Google Ads a Google Merchant Center.
- Reklamy Google
Google Ads je místo, kde obchodníci provozují své marketingové kampaně. Umožňuje spravovat rozpočet, zapojení, parametry, jako je umístění, doba reklamy, a optimalizovat na základě informací o výkonu reklamy z účtu AdWords. - Obchodní centrum Google
V centru Google Merchant Center musí obchodník udržovat „produktový feed“, který obsahuje charakteristiky prodávaného produktu. Mezi tyto atributy patří EAN, cena, barva a ISBN. Začněte s Nákupy Google
Pokud jste ještě nezačali, musíte si vytvořit účet Google Ads. Jedná se o jednoduchý proces, který lze provést pomocí Google ID. Dále je třeba nastavit účet Google Merchant Center. Je to také jednoduchý proces, který lze provést zde. Budete muset zadat informace o své firmě a zkontrolovat své webové stránky.
Dalším krokem bude nahrání seznamu v textovém nebo XML formátu. Bude obsahovat seznam prodávaných produktů a jejich charakteristiku, včetně popisných vlastností, jako je barva nebo značka, cena, vlastnosti produktu a základní informace, jako je cena a dostupnost.
Tyto informace byste měli zadat co nejpřesněji. Pokud tak neučiníte, váš produkt se nemusí zobrazit.
Je třeba připojit obchod Merchant Store k účtu Ads. To lze provést v části nastavení služby Google Merchant Center. Najdete ji v nastavení pod možností Reklamy Google. C
Vytváření kampaní Google
Kampaň můžete začít vytvářet po propojení účtů (všimnete si, že se tlačítko „Propojit účet“ změní na tlačítko „Vytvořit marketingovou kampaň“) nebo ji můžete začít vytvářet prostřednictvím reklam Google.
V rozhraní Google Ads se zobrazí tlačítko „+ Kampaň“. Tato volba vám nabídne několik možností, z nichž budete chtít vybrat „obchod“.
Reklama na produkty a obchody
Pokud není uvedeno jinak, marketingová kampaň bude uživatele směrovat na váš internetový obchod. Je však možné zahrnout produkty, které jsou prezentovány v kamenných obchodech, a to tak, že se zúčastníte místní reklamy na produkty.
K tomu je třeba odeslat „místní produkt“ do služby Google Merchant Center. Chcete-li tyto produkty v kampani zpřístupnit, zaškrtněte políčko „Povolit inzerci místních zdrojů“.
Propagace v Nákupech Google
Pro úspěšnou marketingovou kampaň je nutná pravidelná propagace. To zahrnuje – nejen – dobrý seznam dat, kontrolu cen, pěstování negativního seznamu, provádění změn podle publika, času, zařízení atd.
Na druhou stranu si můžete najmout profesionály, kteří vám nabídnou tu nejlepší pomoc a ušetří vám čas a starosti s propagací (a s učením se, jak propagovat) vaší kampaně. Jako je tato služba Správce nákupů Google.
Zdroj: https://support.google.com/google-ads/
