Nyní, když jsme se seznámili se základními rozdíly mezi reklamami Google AdWords a Facebook (neboli placeným vyhledáváním a placenými sociálními sítěmi), podívejme se na silné stránky obou platforem a na to, jak můžete efektivně využít obě společnosti. V této příručce se podíváme na to, čím se liší Google AdWords a Facebook Ads, jak obě reklamní platformy fungují a proč byste měli zvážit jejich použití v rámci širší digitální marketingové strategie. V tomto příspěvku vám ukážeme, jak můžete efektivněji sledovat své reklamy na Facebooku v nástroji Google Analytics, a jako bonus vám pomůžeme přiřadit ke kampaním příjmy z prodeje, ať už online, nebo off-line.
Začněte sledovat své reklamy na Facebooku v nástroji Google Analytics podle všech zde uvedených kroků a optimalizujte své kampaně na Facebooku. Pro dosažení lepších výsledků se ujistěte, že vaše účty Google Analytics a Facebook spolupracují, abyste získali lepší přehled o svých marketingových a reklamních kampaních. Všechny typy a správci reklamy na všech platformách jsou sice velmi efektivní, ale služba Google Analytics vám umožní podrobněji sledovat cesty ke konverzím a také vám umožní mnohem blíže se podívat na to, co na vašich webových stránkách funguje dobře, a také na to, kdo navštěvuje vámi spuštěné reklamy.
Pomocí nástroje, jako je Ruler Analytics, můžete překročit sledování cílů v Google Analytics a přímo propojit příjmy z reklamy na Facebooku. Můžete sledovat vše od cílů až po prodeje v elektronickém obchodě a vyhodnocovat, co se děje na vašich webových stránkách, a můžete využít službu Google Analytics k vyhodnocení přímé i nepřímé návratnosti investic z reklam na Facebooku. Na základě údajů poskytovaných službou Facebook Ad Analytics můžete vytvářet reklamy a reklamní kampaně s ohledem na konkrétní cíle, a tím zlepšit návratnost investic.
Toto je jen příklad toho, jak můžete využít reklamy Google i Facebook Ads pro ucelenější a efektivnější digitální marketingovou kampaň. I když jsou možnosti v sekci cílení v Google Ads menší, stále můžete k cílení na publikum využívat další strategie, jako je remarketing a podobná publika. V tomto případě pomáháte přilákat nové zákazníky prostřednictvím kampaně ve vyhledávači Google a následně je přivádíte zpět na své webové stránky, abyste je oslovili prostřednictvím remarketingové kampaně v reklamách na Facebooku.
V porovnání s reklamou Google, kde vás zákazníci vidí, oslovujete na Facebooku své zákazníky prostřednictvím reklam na webu – ale vysoce cílených, strategicky umístěných reklam, které přinášejí výsledky. Reklamy Google vám pomohou okamžitě oslovit nové zákazníky a zajistit okamžitou návratnost marketingových investic. Facebook i Google vám umožňují cílit na nejperspektivnější potenciální zákazníky a můžete získat podrobné analytické údaje o tom, jak dobře vaše kampaně fungují, ale mezi umístěním reklamy na obou technologických gigantech je několik rozdílů, takže váš přístup na každém z nich musí být jedinečný.
Stejně jako u jiných marketingových kanálů je důležité vědět, jak vaše reklamy na Facebooku ovlivňují vaše výsledky, abyste mohli vylepšit svou marketingovou strategii, získat zákazníky a hlavně zlepšit návratnost investic. Nejdůležitější je, že můžete začít snadno vyhodnocovat celkovou účinnost kampaně, jak úspěšná je reklama na Facebooku jako zdroj návštěvnosti a jaký to má vliv na míru konverze, výkonnost vstupní stránky a zda vám kampaně na Facebooku pomáhají dosahovat obchodních cílů. Podle tohoto návodu zjistíte, jak během několika minut sledovat výkonnost svých reklam na Facebooku, a budete lépe vybaveni pro přiřazování příjmů z prodeje těm kampaním, které jsou nejúčinnější.
Tato data jsou důležitá pro vytváření cílených publik, sledování konverzí na webu, optimalizaci reklam a sledování atribuce reklam na Facebooku. Chcete-li získat širší a přesnější obraz o cestě svých zákazníků, měli byste kromě nástroje Facebook Ads Manager začít sledovat své reklamní kampaně na Facebooku také v nástroji Google Analytic. Používání služby Google Analytics ke sledování reklamních kampaní na Facebooku vám také umožňuje segmentovat údaje o výkonu podle demografických údajů, jako je věk a pohlaví, a geografických údajů, jako jsou města, země a regiony.
Stejně tak je důležité, že rozšíření sledování reklam na Facebooku do služby Google Analytics vám umožní lépe porozumět tomu, jak se lidé zapojují do vašich reklam a jak si vedou na vašich stránkách. Chcete-li získat přesnější přehled o účinnosti svých reklam na Facebooku, je nejlepší mít jeden zdroj dat, který vám umožní sledovat a analyzovat všechna data přicházející přímo z Facebooku a reklamních kampaní FB, které sledujete v nástroji Google Analytics. Data poskytovaná nástrojem Facebook Ad Analytics mohou marketérům pomoci sledovat účinnost jejich reklamních kampaní, což jim umožní činit lepší rozhodnutí do budoucna.
Kromě široké základny publika Faceboku nabízí platforma také možnosti jemného cílení, které marketérům umožňují cílit na uživatele podle demografických údajů, chování, životních událostí a zájmů. Reklama na Facebooku v podstatě zahrnuje vytváření a spouštění reklamních kampaní pomocí nástroje Facebooks Ads Manager, aby bylo možné oslovit cílené publikum podle polohy, profilových údajů a demografických údajů. Stručně řečeno, digitální marketing je využívání online technologií, jako jsou sociální média, zobrazování reklamy a další, k oslovení publika a jeho přeměně na kupující. Reklamy na Facebooku mohou být vynikající platformou pro digitální marketing, ale Facebook insights vás omezuje na sledování věcí, které se vyskytují pouze na Facebooku.
Facebook sám o těchto informacích neví, nicméně pokud firma se společností Facebook spolupracuje nebo je s ní propojena, mohou být tyto údaje použity k zobrazení jejích reklam ve vašem News Feedu na Facebooku nebo dokonce v Messengeru. Máte možnost použít náš předpřipravený panel pro reklamu na Facebooku, který vám pomůže spojit klíčové ukazatele výkonnosti na jednom místě. Používání nástrojů třetích stran pro sledování reklamních kampaní na Facebooku šetří čas a poskytuje větší flexibilitu. Seznámíte se s duopolem – Facebookem a Googlem – dvěma největšími reklamními platformami na světě, kde se naučíte vytvářet reklamy a inzerovat na konkrétní publikum, abyste oslovili nové zákazníky a udrželi si ty stávající.
