Che cos'è il Comparison Shopping?
Il programma Comparison Shopping Service (CSS) è stato creato da Google nel 2017. per diversificare i risultati di ricerca per i Product Listing Ads (PLA), a volte chiamati anche come “Annunci commerciali” o “Google Shopping”.
La risposta lunga è che iel 2017, dopo una lunga procedura, Google ha ricevuto una multa record di 2,4 miliardi di euro dalla Commissione Europea per abuso di potere. In base a questa sentenza, ciò che Google ha fatto è stato considerato “illegale ai sensi delle regole di concorrenza dell’UE”. Google ha creato una piattaforma pubblicitaria con annunci di shopping sulla sua pagina dei risultati di ricerca, accessibile solo ai negozi web, privando così le altre parti (siti di comparazione) della possibilità di competere in modo equo. I pareri del settore sono discordanti sulla fondatezza o meno di questa affermazione, ma almeno Google ha voluto cambiare le cose. Se Google non avesse adottato misure importanti per l’adozione di siti di comparazione, la multa sarebbe stata aumentata di circa il 5% del suo fatturato mondiale all’anno. Google ha quindi avviato queste iniziative con il lancio del programma Google CSS.
È possibile leggere l’intera dichiarazione della Commissione europea qui.
In breve:
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