Czym są zakupy porównawcze?
Program Comparison Shopping Service (CSS) został stworzony przez Google w 2017 roku
aby zróżnicować wyniki wyszukiwania dla reklam z listą produktów (PLA), czasami nazywanych
jako „Reklamy produktowe” lub „Zakupy Google”.
Długa odpowiedź brzmi: iW 2017 r., po długiej procedurze, Google otrzymało rekordową grzywnę w wysokości 2,4 mld euro od Komisji Europejskiej za nadużycie władzy. To, co Google zrobiło, zostało uznane za „nielegalne na mocy przepisów UE dotyczących konkurencji” zgodnie z tym orzeczeniem. Google stworzyło platformę do reklamowania się za pomocą reklam zakupowych na swojej stronie wyników wyszukiwania, która była dostępna tylko dla sklepów internetowych, pozbawiając tym samym inne strony (strony porównawcze) możliwości uczciwej konkurencji. Opinie w branży są różne co do tego, czy to stwierdzenie jest uzasadnione, czy nie, ale przynajmniej Google bardzo zależało na zmianie tego stanu rzeczy. Gdyby Google nie wdrożyło poważnych kroków w kierunku przyjęcia stron porównawczych, grzywna zostałaby zwiększona o około 5% jego światowych przychodów rocznie. Następnie Google zainicjowało te kroki, uruchamiając program Google CSS.
W skrócie:
Oferujemy narzędzie, które pozwala zaoszczędzić do 20% ceny reklamy na podstawie sporu prawnego, który Google przegrał z UE.
