Czym są zakupy porównawcze?
Program porównywarki (CSS) został stworzony przez Google w 2017 r. urozmaicenie wyników wyszukiwania dla reklam Product Listing Ads (PLA) zwanych czasem jako „Reklamy sklepowe” lub „Zakupy Google”.
Długa odpowiedź brzmi: in 2017 roku, po długotrwałej procedurze, Google otrzymał od Komisji Europejskiej rekordową karę w wysokości 2,4 mld euro za nadużywanie władzy. To, co zrobił Google, zostało zgodnie z tym orzeczeniem uznane za „nielegalne w świetle unijnych zasad konkurencji”. Google stworzył platformę reklamową z reklamami zakupów na swojej stronie wyników wyszukiwania, która była dostępna tylko dla sklepów internetowych, pozbawiając tym samym inne podmioty (porównywarki) możliwości uczciwego konkurowania. Opinie w branży są różne, czy to stwierdzenie jest uzasadnione, czy nie, ale przynajmniej Google bardzo chciało to zmienić. Gdyby Google nie wdrożyło istotnych kroków w kierunku ogarnięcia porównywarek, kara zostałaby zwiększona o około 5% jego światowego przychodu rocznie. Google zainicjował te działania uruchamiając program Google CSS.
Całe oświadczenie Komisji Europejskiej można przeczytać tutaj.
W skrócie:
Oferujemy narzędzie, które pozwala zaoszczędzić do 20% ceny reklamy na podstawie sporu prawnego, który Google przegrał z UE.
