Služba Google Shopping, je služba poskytovaná spoločnosťou Google. Umožňuje zákazníkom vyhľadávať, prezerať a porovnávať produkty. Tieto produkty sa zobrazia, keď zákazník vyhľadá produkt pomocou služby Google. Môžu sa zobrazovať na stránke s výsledkami vyhľadávania alebo na karte s nákupmi. Keď napríklad zákazník zadá do Google „modré nohavice“, môže sa mu v hornej časti stránky zobraziť propagačná reklama. Napríklad:
Ak zákazník vyberie kartu nákupy, zobrazí sa mu táto stránka:
Ak chcú zákazníci používať službu Nákupy Google, musia používať dve platformy: Google Ads a Google Merchant Center.
- Google Ads
Google Ads je miesto, kde obchodníci prevádzkujú svoje marketingové kampane. Umožňuje spravovať rozpočet, zapojenie, parametre, ako je umiestnenie, čas reklamy, a optimalizovať na základe informácií o výkonnosti reklamy z účtu Ads. - Centrum obchodníkov Google
V centre Google Merchant Center musí obchodník udržiavať „produktový kanál“, ktorý obsahuje vlastnosti predávaného produktu. Tieto atribúty zahŕňajú EAN, cenu, farbu a ISBN. Začnite pracovať so službou Nákupy Google
Ak ste ešte nezačali, musíte si vytvoriť účet Google Ads. Ide o jednoduchý proces, ktorý možno vykonať pomocou služby Google ID. Ďalej je potrebné nastaviť konto Google Merchant Center. Je to tiež jednoduchý proces, ktorý môžete vykonať tu. Budete musieť zadať informácie o svojej firme a skontrolovať svoju webovú stránku.
Ďalším krokom bude nahratie zoznamu v textovom alebo XML formáte. Bude obsahovať zoznam produktov, ktoré predávate, a ich vlastnosti vrátane opisných charakteristík, ako je farba alebo značka, cena, vlastnosti produktu a základné informácie, ako je cena a dostupnosť.
Tieto informácie by ste mali zadať čo najpresnejšie. Ak tak neurobíte, váš produkt sa nemusí zobraziť.
Je potrebné pripojiť obchodný dom k účtu Ads. Toto je možné vykonať v časti nastavení služby Google Merchant Center. Nachádza sa v nastaveniach pod možnosťou Reklamy Google. C
Vytváranie kampaní Google
Ak chcete vytvoriť kampaň, môžete ju začať vytvárať po prepojení účtov (všimnete si, že tlačidlo „Prepojiť účet“ sa zmení na tlačidlo „Vytvoriť marketingovú kampaň“) alebo ju začať vytvárať prostredníctvom reklám Google.
V rozhraní Google Ads sa zobrazí tlačidlo „+ Kampaň“. Táto možnosť vám ponúkne niekoľko možností, ktoré budete chcieť vybrať ako „obchod“.
Reklama produktov a obchodov
Ak nie je uvedené inak, vaša marketingová kampaň bude používateľov smerovať do vášho internetového obchodu. Je však možné zahrnúť produkty, ktoré sa nachádzajú v kamenných obchodoch, a to prostredníctvom účasti v miestnej reklame na produkty.
Ak to chcete urobiť, musíte odoslať „miestny produkt“ do služby Google Merchant Center. Ak chcete tieto produkty sprístupniť vo svojej kampani, začiarknite políčko „Povoliť inzerciu miestnych zdrojov“.
Propagácia v rámci služby Google Shopping
Pre úspešnú marketingovú kampaň je potrebná pravidelná propagácia. To zahŕňa – a neobmedzuje sa len na – dobrý zoznam údajov, kontrolu cien, pestovanie negatívneho zoznamu, vykonávanie zmien podľa publika, času, zariadenia atď.
Na druhej strane si môžete najať profesionálov, ktorí ponúkajú najlepšiu pomoc, aby vám ušetrili čas a problémy s propagáciou (a učením sa, ako propagovať) vašej kampane. Ako napríklad táto služba Google Shopping Manager.
Zdroj: https://support.google.com/google-ads/
